Türkiye’nin en çok kullanılan sosyal medya uygulaması, “Reklam Arası” adını verdiği bir özelliğini test ediyor. Bu değişiklikle kullanıcılar artık 3 ile 5 saniye arasında geçilemez reklamlar izleyecek. Kullanıcılar bu duruma tepki gösterse de, Instagram bu konuda pek geri adım atacak gibi görünmüyor.
Farklı forum ve haber sitelerinde bu durum nötr ya da olumsuz bir bakış açısıyla incelenmiş. Gelin bunun neden iyi bir şey olduğunu hep beraber inceleyelim.
Instagram, geçtiğimiz haftalarda algoritma için bir güncelleme yaptığını belirtmişti. Buradaki güncellemenin temel amacı, özgün içerik üretilmesi ve kitleleri içerik üretimine teşvik etmek. İnsanlar yeni özellikleri ya da güncellemeleri incelerken platformların politikasını ve konumunu unutabiliyor. Şunu unutmamalıyız: Instagram ve Facebook bir pazar yeri, arsa sahibi, billboard sahibi vb. gibi düşünmeliyiz. Çünkü Instagram’da insanlar ne kadar fazla vakit geçirirse, Instagram o kadar fazla reklam izletebilir ve işletmelerden o kadar fazla kazanç elde edebilir.
Bu durumda platformda şöyle sorunlar oluşmaya başladı:
Görselin reklam olduğu anlaşıldığı anda izleyen kişi onu 1 saniye içerisinde kaydırıyor. Bunun önüne geçmek için, Instagram reklam videosu kullanıcının önüne çıktıktan 2-3 saniye sonra reklam olduğunu belli edecek butonları göstermeye başladı. Amacı, en azından reklamı 3 saniye izletebilmekti.
Ancak bu yenilik de işe yaramadı. Markalar da küçük işletmeler de 1-2 saniye içerisinde kullanıcının videoyu geçmemesi için kendi reklam konseptlerinden uzakta çekimler ya da konseptler kullanmaya başladılar. İşe yaradı ya da yaramadı; orası markanın bileceği kısım.
Instagram’ın yeni algoritmasıyla organik ve özgün içerikleri desteklemesiyle birlikte insanlar özgün içerik üretmeye ağırlık vermeye başladılar. Bu da Instagram içerisinde geçirilen süreyi tüketici açısından artırmaya devam edecektir. Bu yaşanırken reklamların nitelikleri düşmemeli. “Harika bir platform ama niteliksiz reklam algoritmasına sahip.” algısı oluştuğu anda reklam bütçeleri farklı platformlara aktarılmaya başlayabilir ve Instagram, ana gelir kaynaklarından birisinde düşüş yaşayabilir.
İşte Instagram, neredeyse 1 saniyeye inmiş görüntüleme süresinin biraz daha önüne geçebilmek için kullanıcıların 3-5 saniye geçilemeyen reklamları önlerine koyarak, markaların vereceği reklamların niteliklerini korumayı amaçlamakta. Bu durumun platformun kalitesini de artıracağını düşünmekteyiz.
Instagram’a Geçilemeyen Reklamlar Geliyor! Bu Neden İyi Bir Şey?
İleride bu reklamlar çok sıklaşır mı ya da premium abonelik ile reklamları geçebilme gibi özellikler gelir mi bilemiyoruz. Sürekli değişikliklerin yaşandığı sosyal medya platformları başka bir zaman enteresan bir şeyle yine gelirler. Ve o zaman biz yine reklamcı bakış açısıyla konuyu inceleyeceğiz.
Gelecek yazılardan haberdar olmak için bizi takip etmeyi unutmayın! Markanızın ihtiyaçlarına uygun etkili çözümler için bizimle iletişime geçin.